Dicas para utilizar vÃdeos online em PR
A opinião de especialistas conta cada vez menos no processo de decisão de compra, uma vez que os consumidores preferem opiniões de pessoas comuns, amigos ou conhecidos. Estudos recentes mostram que mais de dois terços dos usuários – 70% – preferem avaliações e reviews de produtos quando pesquisam por produtos na internet. Sabendo disso, os profissionais de marketing estão se perguntando: se esses reviews e avaliações positivos podem vender mais produtos, como podemos diferenciar nossas marcas, influenciar e motivar os nossos consumidores e atingir uma maior fatia de mercado? Antes da resposta, considere os seguintes pontos:
- 83% dos usuários de internet nos EUA assistem vÃdeos online;
- A plataforma mais utilizada para pesquisa e visualização de vÃdeos online é o YouTube, seguido por e-mail, sites de música, Yahoo! e sites de notÃcias;
- YouTube é o segundo mecanismo de busca mais popular, logo após o Google;
Dessa forma, a resposta à pergunta anterior é vÃdeo. Claramente o vÃdeo online é envolvente, mas antes de considerar essa estratégia o profissional de marketing deve:
- Elaborar planos concretos de marketing com vÃdeo. VÃdeo PR pode ser o “mostre-me, não me diga” que comunica histórias convincentes para o público-alvo, incluindo a imprensa, e motiva as pessoas a tomar as atitudes desejadas;
- Fazer um inventário e começar a usar todas as suas “jóias escondidas de PR”. A maioria das empresas não estão cientes do vasto arsenal de recursos que eles possuem que poderiam ser aproveitados para o vÃdeo online, incluindo depoimentos, prêmios, estudos de caso e publicidade na mÃdia. Todas estas menções independente de terceiros possuem maior credibilidade do que qualquer propaganda paga para influenciar o público-alvo;
- Manter cada vÃdeo o mais real possÃvel. VÃdeos que parecem roteirizados são os menos confiáveis. Uma forma rápida de acumular valiosos depoimentos em vÃdeo é rever os depoimentos escritos de consumidores e outras fontes confiáveis e pedir-lhes para gravar vÃdeos curtos. Eles estarão mais propensos a participar se o processo for fácil e não depender de grandes deslocamentos para serem gravados. Embora seja importante manter os vÃdeos autênticos, é importante mantê-los de forma concisa e visualmente atraentes. Por esta razão, é fundamental fazer uma edição de vÃdeo básica para garantir transições suaves. Além disso, para apoiar os esforços de branding, o logotipo da empresa deve ser incorporados de forma sutil nos vÃdeos.
E, para maximizar a exposição de seus vÃdeos, aproveite as seguintes extensões:
Sites de vÃdeo
Sites corporativos
Perfis em redes sociais
SMNRs – Social Media News Releases
SERPs – Páginas de resultados de busca
E-mail Marketing/Newsletter
Em suma, no novo contexto de mÃdia, o vÃdeo online em ações de PR é uma ferramenta de comunicação valiosa que fornece à s empresas uma credibilidade inestimável, que a publicidade paga não poderia comprar. A dica é desenvolver essa credibilidade com vÃdeos relevantes, atentando para alguns pontos: postar e otimizar esses vÃdeos enquanto acompanha e monitora os diálogos que surgiram, e analisar dados e métricas, lembrando que a medida deve ser baseada em resultados. Os profissionais de marketing que souberem utilizar dessa ferramenta estarão diferenciando suas empresas, estimulando a demanda e oferencendo seus produtos/serviços com uma significante vantagem competitiva.
A opinião de especialistas conta cada vez menos no processo de decisão de compra, uma vez que os consumidores preferem opiniões de pessoas comuns, amigos ou conhecidos. Estudos recentes mostram que mais de dois terços dos usuários – 70% – preferem avaliações e reviews de produtos quando pesquisam por produtos na internet. Sabendo disso, os profissionais de marketing estão se perguntando: se esses reviews e avaliações positivos podem vender mais produtos, como podemos diferenciar nossas marcas, influenciar e motivar os nossos consumidores e atingir uma maior fatia de mercado? Antes da resposta, considere os seguintes pontos:
- 83% dos usuários de internet nos EUA assistem vÃdeos online;
- A plataforma mais utilizada para pesquisa e visualização de vÃdeos online é o YouTube, seguido por e-mail, sites de música, Yahoo! e sites de notÃcias;
- YouTube é o segundo mecanismo de busca mais popular, logo após o Google;
Dessa forma, a resposta à pergunta anterior é vÃdeo. Claramente o vÃdeo online é envolvente, mas antes de considerar essa estratégia o profissional de marketing deve:
- Elaborar planos concretos de marketing com vÃdeo. VÃdeo PR pode ser o “mostre-me, não me diga” que comunica histórias convincentes para o público-alvo, incluindo a imprensa, e motiva as pessoas a tomar as atitudes desejadas;
- Fazer um inventário e começar a usar todas as suas “jóias escondidas de PR”. A maioria das empresas não estão cientes do vasto arsenal de recursos que eles possuem que poderiam ser aproveitados para o vÃdeo online, incluindo depoimentos, prêmios, estudos de caso e publicidade na mÃdia. Todas estas menções independente de terceiros possuem maior credibilidade do que qualquer propaganda paga para influenciar o público-alvo;
- Manter cada vÃdeo o mais real possÃvel. VÃdeos que parecem roteirizados são os menos confiáveis. Uma forma rápida de acumular valiosos depoimentos em vÃdeo é rever os depoimentos escritos de consumidores e outras fontes confiáveis e pedir-lhes para gravar vÃdeos curtos. Eles estarão mais propensos a participar se o processo for fácil e não depender de grandes deslocamentos para serem gravados. Embora seja importante manter os vÃdeos autênticos, é importante mantê-los de forma concisa e visualmente atraentes. Por esta razão, é fundamental fazer uma edição de vÃdeo básica para garantir transições suaves. Além disso, para apoiar os esforços de branding, o logotipo da empresa deve ser incorporados de forma sutil nos vÃdeos.
E, para maximizar a exposição de seus vÃdeos, aproveite as seguintes extensões:
1. Sites de vÃdeo
2. Sites corporativos
3. Perfis em redes sociais
4. SMNRs – Social Media News Releases
5. SERPs – Páginas de resultados de busca
6. E-mail Marketing/Newsletter
Em suma, no novo contexto de mÃdia, o vÃdeo online em ações de PR é uma ferramenta de comunicação valiosa que fornece à s empresas uma credibilidade inestimável, que a publicidade paga não poderia comprar. A dica é desenvolver essa credibilidade com vÃdeos relevantes, atentando para alguns pontos: postar e otimizar esses vÃdeos enquanto acompanha e monitora os diálogos que surgiram, e analisar dados e métricas, lembrando que a medida deve ser baseada em resultados. Os profissionais de marketing que souberem utilizar dessa ferramenta estarão diferenciando suas empresas, estimulando a demanda e oferencendo seus produtos/serviços com uma significante vantagem competitiva.
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