Serializando vídeos online para atrair audiência

O advento da Internet como uma poderosa ferramenta de Marketing para as empresas fez com que surgissem também diversas estratégias online diferentes, e atualmente muitas empresas ficam um pouco confusas quando precisam definir a melhor maneira de atingir seu público-alvo na Internet, com tantas opções disponíveis.

Uma das principais, o uso de vídeos online, tem ganhado muito destaque nos últimos anos, se mostrando uma estratégia muito eficiente (Segundo a Cisco, mais de 90% do tráfego da Internet será proveniente de vídeos online em 2014). Mas, novamente, existem diversas maneiras diferentes de se utilizar vídeos online e pouquíssimas empresas usam essa poderosa ferramenta da maneira certa. Por isso, neste post, explicarei melhor uma estratégia que já provou ser eficiente em diversas situações: a “serialização” do conteúdo, produzindo web-séries.

Mas como assim, o que é “serializar” seu conteúdo?

Serializar é disponibilizar os vídeos online produzidos em vários capítulos – daí o termo web-séries), cronologicamente, como acontece em novelas, por exemplo. Outros nomes conhecidos são vídeo série, webisode, video blogging, entre outras definições.

Qual a vantagem de produzir e divulgar uma web-série?

O sucesso das séries na mídia tradicional (televisão) é óbvio e claro para qualquer um, como vemos nos grandes sucessos americanos de audiência. Na Internet não é diferente. Poder acompanhar uma história atrai audiência e faz com que as pessoas se mantenham conectadas e atentas aos próximos episódios, fidelizando-as e construindo uma comunidade de seguidores apaixonados que debatem uns com os outros sobre os acontecimentos da série, fazendo-os se sentirem parte daquela história.

Já tivemos uma amostra do sucesso das web-séries no Brasil, com o Vida de Garoto, lançado pela TV Capricho, que utiliza o WebCast, e que teve mais de 1 milhão e 200 mil visualizações em seu mês de estréia. A web-série semanal, que estreou dia 07 de abril, foi ao ar toda quarta-feira. A primeira temporada teve seis episódios de cinco minutos cada, que contaram o que aconteceu durante as férias de verão 2010 de três amigos. O sucesso foi imenso e promete mais!

- Abaixo oferecemos algumas dicas para você, que quer produzir sua própria web-série:

- Planeje sua web-série como se fosse um verdadeiro show: sua audiência tem que se sentir beneficiada ao acompanhar todos os episódios e ser fiel.

- Crie uma narrativa: cada episódio deve conter um início, meio e fim.

- Defina o seu foco desde o início: é importante ter um público-alvo, caso contrário, sua web-série não agradará a ninguém.

- Estimule a interação: a utilização das redes sociais (Twitter, Facebook, Orkut, etc) para interação com o público e uma poderosa ferramenta de atração e fidelização da audiência.

- Atenha-se ao contexto da sua história: não fuja do contexto, sua audiência está lá justamente por causa dele. Se perdê-lo, perderá seu público também.

- Deixe um gostinho de quero mais: jamais conte toda a história. Crie o suspense e as pessoas vão querer sempre voltar.

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