Amigos,

No início da semana a comScore divulgou os números do mercado de vídeos online nos Estados Unidos em julho. Compartilho com vocês nesse post alguns desses dados:

1. Mais de 178 milhões de internautas assistiram vídeos online nos Estados Unidos em julho;

2. Foram cerca de 15 horas de vídeo assistidas por internauta;

3. Os sites de vídeo do Google, compostos basicamente pelo YouTube, representam 81% de todas as visualizações, seguidos pelo Yahoo! e Facebook;

4. 84.9% da audiência americana na Internet assistiu vídeos online em julho;

5. A duração média de um vídeo foi 4.8 minutos.

Em relação aos dados da comScore de junho, nota-se que o número de pessoas que assistem vídeos aumentou de 177 para 178 milhões no período.

O que também fica claro é que o crescimento do Facebook como um destino dos internautas que querem assistir vídeos na Internet. Em junho, a rede social era 4ª no ranking, pulando para 3º em julho e dando indícios de que continuará crescendo nos próximos meses, ainda mais agora que atingiu a marca de 500 milhões de usuários.

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A visualização de videos online tem crescido mês a mês e diversas ferramentas para trabalhar com conteúdo multimídia se popularizaram primeiramente nos portais de mídia e agora ganham cada vez mais espaço em diversos segmentos. Uma das grandes forças do vídeo está em gerar conhecimento, engajamento e fortalecimento da marca nos canais de comunicação digital.

Uma forte tendência de uso de vídeos online no futuro próximo está na venda de produtos de e-commerce. A melhoria da experiência do usuário final e a relação direta entre aumento de vendas e uso de vídeos faz com que esta seja uma poderosa ferramenta de uso em massa. Pesquisa recente da comScore mostra que marcas que utilizam video online tem crescimento das vendas na ordem de 20 a 40%.

Qual a melhor estratégia para usar vídeos em sites de E-commerce?

O uso de vídeos está relacionado a áreas-chave do e-commerce: atração, conversão, engajamento, mensuração.

Trabalhar com vídeos online sugere aumentar a presença na web, o que está fortemente relacionado a redes sociais como Twitter, Facebook e Youtube. Sites como o Youtube são uma fonte poderosa de expansão e conhecimento da marca, mas não mostram a mesma eficiência para uma experiência de in-shop de vendas online.

Por isso, um misto de presença online por redes sociais para atração e expansão da marca na internet e uma ferramenta profissional para retenção, conversão e mensuração é uma excelente alternativa.

Como as Plataformas de Video Online (OVP) podem contribuir com o Video E-Commerce?

Plataformas de vídeo online possuem ferramentas específicas para quem deseja trabalhar com vídeos em e-commerce e aumentar a conversão em vendas e fidelidade dos clientes.

Dentre elas, destacam-se algumas:

* Players customizados: Opção de “Compre Agora” dentro do próprio player e após os vídeos;

* Viralização: Permitir compartilhamento viral do conteúdo através de redes sociais como Twitter e Facebook;

* Melhor experiência: Entrega em alta-definição para melhor experiência do usuário com o produto;

* ROI: Integração com ferramentas de Analytics como Google Analytics, Omniture e outras.

Como mensurar Videos em E-commerce?

Uma das missões mais críticas para a implementação de um projeto de vídeos em E-commerce é estabelecer as melhores métricas para mensurar o resultado. Isto torna o processo de vendas mais integrado com ações de marketing e branding. Algumas métricas já utilizadas para a web ganham força com o uso de vídeos e outras nascem para melhorar a acurância na mensuração.

* Aumento do tráfego do site: O uso de vídeos naturalmente aumenta o tempo gasto no site já que o conteúdo multimídia possibilita conhecimento aprofundado do produto.

* Aumento de visibilidade: Vídeo como parte da estratégia de e-commerce ajuda a melhorar o rankeamento orgânico em sistemas de busca.

* Maior engajamento e satisfação do cliente: O maior conhecimento e melhor experiência do consumidor com o produto provoca mais cliques ao longo do site.

* Diminuição de custos de publicidade e merchandising: A produção para conteúdo de vídeo online é consideravelmente mais barata que a produção para TV.

Começa hoje em São Paulo o Evento promovido pela IAB: 15 anos de Internet, que irá acontecer no WTC Convention Center. A equipe do IAB reuniu um time de 18 personalidades que ajudaram/ajudam a construir a internet no Brasil para um debate sobre temas como E-Commerce, o uso da internet na estratégia de comunicação de grandes empresas e a influência da rede na política.

Nascemos na internet, vivemos de internet. Por isso, não poderíamos deixar de parabenizar e apoiar esta iniciativa. Que seja um debate rico e que ajude a todos os participantes a compreender melhor o mundo digital para que no futuro próximo tenhamos projetos, empreendedores e startups diferenciadas em nível mundial.

Se você estiver lá, não deixe de procurar o André Azevedo, da Samba, que estará nos representando.

Até a próxima!

Amigos,

Na semana passada a comScore divulgou números do mercado de vídeos online do mês de junho. Hoje compartilho e destaco 10 desses dados:

1. Mais de 177 milhões de usuários da Internet assistiram vídeos nos Estados Unidos no mês de junho

2. Os sites do Google, sobretudo o YouTube, receberam o maior número de usuários únicos – 144,5 milhões

3. Os sites do Google tiveram ainda a maior média de tempo gasto com vídeos – 261 minutos ou 4,3 horas por usuário

4. Os americanos assistiram mais de 4,3 bilhões de anúncios em vídeo

5. O Hulu teve o maior n̼mero de visualiza̵̤es de an̼ncios Р566 milh̵es

6. Os anúncios em vídeo atingiram 45% dos usuários americanos

7. A duração média dos vídeos assistidos foi de 4,9 minutos

8. Já os anúncios em vídeo tiveram duração média de 24 segundos

9. Os anúncios em vídeos representaram 12,2% de todos os vídeos assistidos

10. Por outro lado, os anúncios em vídeos representaram apenas 1,2% do tempo total gasto em visualizações

Pessoal,

Reuni algumas dicas de como tornar seu vídeo mais visível para os mecanismos de buscas, que hoje são drivers fundamentais para o crescimento e reconhecimento de uma página no universo da internet. São dicas simples para quem trabalha com videos online e deseja otimizar sua estratégia de SEO para vídeos em complemento com sua estratégia de SEO para o conteúdo textual.

1) Mantenha sua página leve

Seja obsessivo por manter sua página leve. Um dos fatores considerados pelos mecanismos de buscas é o peso das páginas e eles remetem os usuários as páginas mais leves primeiro. Otimize ao máximo sua página. 15kb podem fazer toda a diferença.

2) Coloque um título interessante

Da mesma forma que o título da página é essencial para convencer o leitor a clicar em sua página no mecanismo de buscas, o título do vídeo tem importância equivalente para comunicar e convencer o leitor a assistir seu vídeo e não ao de outra pessoa/empresa. Crie um título que comunique claramente do que o vídeo se trata. Utilize palavras-chave para referenciar seu assunto principal e pense no que seu vídeo possui que os outros não possuem.

3) Insira conteúdo relevante ao redor do vídeo

O mecanismo de buscas não considera somente o vídeo na página como fator de rankeamento, o conteúdo ao redor da página também é relevante para classificar e referenciar a página. Todo conteúdo na página que informe ao mecanismo de buscas o call-to-action do vídeo ajudará a classificar melhor sua página.

4) Não esqueça os metadados

A função principal das metatags é dizer do que seu vídeo se trata. Utilize boas palavras-chave para cada vídeo e escreva específicas para cada um, focando em pequenas escolhas. Lembrando que suas tags devem repetir informação na sua página e no título do vídeo.

5) Otimize a URL

Assim como em sua página o sistema de buscas olha para a URL para compreender e dar relevância ao conteúdo textual, a URL do seu vídeo deve ser otimizada para comunicar o assunto principal do seu vídeo. Não utilize termos genéricos e números aleatórios para os endereços das páginas, prefira termos específicos relacionados ao assunto do vídeo. Importante ter somente um vídeo por página para que o sistema de buscas possa saber exatamente qual sua localização.

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