SambaTalks T08E12 com Ana Cester, CDTO da Africa Creative

No novo episódio do SambaTalks, recebemos Ana Cester, CDTO da agência África, para uma conversa sobre o impacto da inteligência artificial, dos dados e da experimentação no mundo da comunicação e do marketing.

Com uma trajetória marcada por grandes transformações digitais, Ana compartilhou sua visão sobre como equilibrar tecnologia e criatividade em um cenário cada vez mais complexo e competitivo.

O papel da IA: mais tempo para criar

Para Ana, a inteligência artificial já está mudando a forma como trabalhamos, mas não no sentido de substituir a criatividade humana. Ela reforça que a IA deve ser vista como uma parceira que nos ajuda a organizar dados, gerar hipóteses e testar caminhos com agilidade.

Isso abre espaço para que as pessoas possam se dedicar ao que realmente importa: criar ideias capazes de emocionar e conectar.

“As máquinas vão nos ajudar a fazer o trabalho que muitas vezes não gostamos de fazer. Mas quem vai decidir se aquilo emociona ou não, sempre será uma pessoa.”

Dados, hipóteses e testes: aprendizados que impulsionam

Um ponto central da conversa foi a importância dos dados na tomada de decisão. Ana destacou que, mais do que números, o valor está em formular boas hipóteses e realizar testes consistentes, que permitam validar caminhos e aprender continuamente.

Ela defende uma mentalidade de crescimento: empresas precisam ser capazes de experimentar, errar rápido, aprender com os erros e ajustar suas estratégias. Essa cultura de aprendizado constante é o que diferencia organizações preparadas para o futuro.

Criatividade continua sendo humana

Mesmo diante de toda a evolução tecnológica, Ana acredita que a essência da comunicação continuará sendo humana. A criatividade, a intuição e a capacidade de emocionar não podem ser replicadas por máquinas.

Segundo ela, o futuro está em unir escala e eficiência, proporcionadas pela tecnologia, com a sensibilidade e originalidade que só as pessoas podem entregar.

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